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都说中国消费买不动了SK-II

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发表于 2019-1-26 18:08:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
  99贵宾会报道,中国人的消费增速变慢了,这让很多时尚品牌觉得头疼。瑞士钟表工业联合会、LVMH集团、历峰集团和Tiffany都在业绩波动之时提到了中国,认为是受到了中国经济增速放缓的影响。就连苹果公司和三星也有这样的顾虑。但宝洁首席财务官Jon Moeller说,起码宝洁并没有感觉到中国人买不动了。
  这种观察其实是基于宝洁自己的业绩状况。宝洁对第二季度的成绩单很满意。期内,宝洁的销售额同比增长了3%至174.0亿美元,超过市场预期。电商渠道增长近30%,逼近宝洁总销售的8%。
  中国仍然是宝洁的领先市场,期内销量增长了15%。周边的日本和印度市场销售额也分别增长了16%和9%。业绩公布后,宝洁的股价上涨近6%,约为95.63美元。
  美容护肤产品是表现最好的品类,净销售额为34亿美元,同比增长了4%。其中,业绩最高的品牌是SK-II和Olay,它们已经连续数个季度实现双位数增长。
  宝洁认为,第二季度的收益和涨价、产品混搭、创新策略是分不开的。
  加拿大皇家银行资本市场分析师Nik Modi在一份报告中指出,宝洁的业绩预示着美容护肤市场的稳固,因此,对于雅诗兰黛这样的护肤品巨头来说也是个积极的市场信号。
  2016年时,宝洁把大部分长期投资的品牌组合出售给了Coty集团,开始专注发展SK-II。2018年又通过收购来重建美妆部门。先是收购了天然除臭剂和个人护理品牌Native,接着又收购了新西兰天然美容产品Snowberry和美国药妆First Aid Beauty。
  不过,宝洁的护发产品只有小幅增长、男性护理产品的净销售额甚至下降了3%。
  Moeller认为,这些数字反映了男性在剃须方面的习惯改变:如果你一次性买了12个剃须刀片,那我们可能在一年内都不会再见到你回购了。
  但他还是表示,宝洁对旗下剃须护理品牌吉列的营销活动感到满意。例如不久前以男性的不正当行为做主题的视频广告,在YouTube上获得了255万播放,70万点赞和126万个差评,发布一周后仍是全网最热门的广告之一。
  这条广告几乎全面地展示了男性的各种不当行为,打架霸凌、性骚扰、开黄色玩笑,用来作对比,说明真正的男子气概是什么样的。但仍有许多男性被触怒了神经。
  然而,无论口碑如何,这则广告引起了人们对吉列的热烈探讨,对于过去几年存在感较弱的吉列来说,是个好兆头。这个广告获得了前所未有的媒体报道和消费者参与度这是我们努力与消费者建立更有意义的联系的一部分。Moeller说。
  虽然目前营销的影响力还没在业绩上体现出来,但吉列的各种营销手段,已经让它成了宝洁旗下唯一一个在六个月内保持不断增长的品牌。在这样的趋势下,Moeller相信今后女性除毛业务也会有新气象。
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